日本の製造業が世界市場に打って出るための、マーケティング実践書。全155話、3部・14章構成
第1部 マーケティング基礎
マーケティングとは何か、その本質と課題、必要なスキルを理解する。
- 第1章 はじめに9話 (1〜9)
- 第2章 マーケティングとは15話 (10〜24)
- 第3章 マーケティングの課題11話 (25〜35)
- 第4章 マーケティングスキル15話 (36〜50)
第2部 マーケティング実践
マーケティングの全体像を体系的に把握し、実践的な戦略立案力を鍛える。
- 第5章 マーケティング序論13話 (51〜63)
- 第6章 マーケティングプランの目的5話 (64〜68)
- 第7章 フレームワーク概論5話 (69〜73)
- 第8章 フレームワーク 3C分析11話 (74〜84)
- 第9章 フレームワーク STP16話 (85〜100)
- 第10章 フレームワーク 4P17話 (101〜117)
- 第11章 マーケティング戦略6話 (118〜123)
第3部 日本・日本人・日本企業の強み
我々が持つ固有の強みを、海外展開の武器として捉え直す。
- 第12章 日本の強み13話 (124〜136)
- 第13章 日本人の強み12話 (137〜148)
- 第14章 日本企業の強み7話 (149〜155)